L’entreprise spécialisée dans les sciences et technologies annonce le lancement d’une nouvelle identité de marque. Au programme : une révision organique de la charte visuelle, l’introduction d’un nouveau logo et la simplification des secteurs d’activité.
Le président du directoire et PDG Karl-Ludwig Kley révèle que « Merck a fondamentalement changé au cours des dix dernières années. Nous sommes passés du statut classique de fournisseur de produits chimiques et pharmaceutiques à une entreprise globale de technologies ». Avec l’introduction d’un nouveau design de la marque, les noms des divisions Merck Serono et Merck Millipore, auparavant indépendantes, vont disparaître, au profit de Merck. Aux États-Unis et au Canada, l’entreprise continuera cependant à fonctionner en tant que EMD Serono dans le secteur d’activité biopharmaceutique, EMD Performance Material dans le secteur des matériels de haute technologie et EMD Millipore dans le secteur Life Science. Pour apporter un renouveau visuel, le logo se veut plus dynamique et coloré, directement inspiré des formes multicolores et multifacettes que l’on peut voir sous un microscope. Ces modifications symbolisent un nouveau départ pour l’entreprise.
